В последние годы значительно вырос сегмент минеральной косметики. Та в 2009 году только в США было выпущено 150 наименований подобной продукции по сравнению с 33 в 2006 году, говорится в исследовании Bare Escentuals Case Study. Вслед за пионерами эту часть рынка стали осваивать крупные игроки - L’Oreal, Estee Lauder, Johnson & Johnson. Но с увеличением количества продукции растёт число средств, в которых содержание минеральных составляющих мизерное, и это может негативно сказаться на доверии покупателей, предупреждают эксперты маркетингового агентства Datamonitor.

«На рынке, где бренды хорошо поработали для убеждения покупателя в надёжности минеральной косметики, средства, содержащие разное количество минеральных ингредиентов, могут пошатнуть доверие потребителя», - считает аналитик Datamonitor Вики МакКрори (Vicky McCrorie).

Она уверена, что конкуренция в этом сегменте только усилится, а значит производителям нужно активнее говорить о преимуществах минеральной декоративной косметики и не скрывать её ингредиентов.

«Так как нет законодательных требований к маркировке «минеральная», потребители будут становиться всё более скептически настроенными к такой косметике по мере того, как на рынке будет появляться всё больше средств с подобным названием. Поэтому только бренды с высоким уровнем доверия со стороны покупателя (такие как Bare Escentuals) будут пользоваться успехом», - утверждает В. МакКрори.

Источник: Новости косметика и парфюмерия на www.cosmomir.ru