Британская парфюмерная индустрия раздала награды UK Fifi Awards 2010. По сообщениям зарубежных Интернет-источников, были отмечены наиболее успешные ароматы в разные номинациях.
Лучшей новинкой категории престиж эксперты назвали мужской аромат Tom Ford Grey Vetiver и женскую композицию Marc Jacobs Lola. Лучшими новинками, распространяющимися через небольшое количество магазинов, стали мужской аромат Italian Cypress от того же Tom Ford и женская парфюмерия Beige by Chanel.
Выбором универмагов House of Fraser стал мужской аромат Gucci by Gucci и женская композиция D&G the One Rose. Лучшей нишевой парфюмерией была признана Geranium pour Monsieur by Frederic Malle. А читатели журнала Men's health отметили аромат Only The Brave.