Как известно, в Советском союзе с декоративной (да и любой) косметикой дела обстояли плохо – качественную косметику можно было достать лишь в валютных магазинах «Березка». Зарубежная косметика появилась в свободном доступе лишь в 90-х годах. Так вот, практически одной из первых России обосновалась итальянская декоративная косметика PUPA (Пупа). Поначалу ее доставали у фарцовщиков, и считалась эта косметика символом достатка и этаким отличительным знаком успеха.
Сегодня косметику PUPA можно купить в 150 солидных магазинах и косметических супермаркетах. Доля ее на российском рынке декоративной косметики составляет около 7%.
Специалисты относят PUPA к классу селективной косметики. Что это значит? Селективной имеет право называться косметика класса люкс, которая должна быть не только высококачественной, но и модной, и красиво оформленной. Кроме того, селективная косметика должна иметь свою историю и основателей, известных всему миру. Ну и конечно, цена – вот что в первую очередь отличает селективную косметику от так называемого класса «масс-маркет».
Марке PUPA уже более 30 лет – она появилась в середине 70-х, в предместьях Милана. Производится эта косметика компанией Micys, которая является семейным предприятием. Основатель компании и ее президент Анжело Гатти был дизайнером по профессии и призванию. Пожалуй, это обстоятельство и определило изюминку косметики PUPA.
Этой изюминкой является дизайн упаковки – яркий, дерзкий, необычный, узнаваемый. Тут и тени в коробочках в виде мышек, мишек, пчелок, и духи в стеклянном цветке, и помады с зеркальцем. В наборах косметики PUPA лоточки выдвигаются, крутятся, переворачиваются. В общем, пользоваться такой косметикой еще и интересно. А есть линии косметики с изысканным, элегантным дизайном. И, конечно, все выполнено в красном цвете, ведь именно этот цвет является фирменным знаком бренда. «Лицо» компании – женщина в красном, как олицетворение роскоши и искусства соблазнения.
Большое количество косметических наборов – еще одна отличительная черта марки. В наборы может входить и два предмета, и полная гамма декоративной косметики, включая кисти для нанесения макияжа.
Сам набор может быть произведением искусства, например, в кукольном футляре, или в виде божьей коровки. Чего стоят только наборы в виде матрешки! Поэтому наборы PUPA часто приобретают в подарок. Особенно это любят делать мужчины. Вообще, в этом сегменте косметического рынка PUPA несомненный лидер. Набор от PUPA – это всегда приятный сюрприз, он становится самым любимым аксессуаром.
Марка PUPA задумывалась первоначально как косметика для подростков (кстати, «pupa» с итальянского переводится как «куколка»). Но вскоре началось производство средств для всех возрастных категорий.
80-е годы – это время расширения ассортимента, выпуск декоративной косметики с активными компонентами. В производстве средств используются запатентованные формулы. Например, в тональные средства вводятся светоотражающие частицы, придающие коже гладкий и сияющий вид. Также 80-е годы отметились выпуском устойчивой декоративной косметики.
В 90-е годы PUPA выпускает первые парфюмерные композиции. Первый аромат от PUPA назывался «Фиорилу», в нем преобладали цветочно-фруктовые нотки. В 1996 году выходит в свет линия «Букет де Парфюм». Изысканные флаконы в виде бутонов цветов никого не оставят равнодушным, ведь такой флакон послужит украшением интерьера и после того, как духи кончатся. Еще одна линия PUPART FLOWER тоже отличается смелым, инновационным оформлением упаковки. Колпачок у этих духов «мягкий, как жевательная конфетка» (мы не пробовали, но так уверяют производители). А вот духи YES GOLD несколько из другой оперы. Эти духи оформлены в элегантном стиле ретро и выглядят просто роскошно. Соответственно, и рассчитаны они на другую категорию покупательниц.
Что же представляет собой современный ассортимент декоративной косметики PUPA?
Для глаз: карандаши, подводки туши, тени. Тени от PUPA Luminys Eyeshadow – это яркие мерцающие оттенки: золотые, бронзовые, глубокие синие, травянисто-зеленые и нежно-сиреневые. Интересны тем, что производители предлагают наносить их как сухими – для легкого дневного макияжа, так и влажными – для интенсивного вечернего макияжа. Тушь с кремовой текстурой Diva’s Lashes «оборудована» жесткой щеточкой с большим расстоянием между щетинками, что позволяет добиться идеальной разделенности ресниц.
Для лица: основы под макияж, консилеры, пудры и румяна. MAGIC CONCEALER – это крем-корректор с аппликатором, позволяет незаметно корректировать проблемные участки кожи (воспаления, пигментные пятна, морщинки) и обладает стойким эффектом. Основы под макияж есть как в виде кремов с особыми светоотражающими флюидами, так и в виде крем-пудры.
Одна из главных новинок коллекции PUPA – «запеченные» тени и румяна. Особая технология 12-часового запекания ингридиентов в печи обеспечивает компактную, но в то же время легкую текстуру пудры и румян. Такая пудра обладает всеми преимуществами рассыпчатой пудры.
Помимо декоративной косметики, недавно появились серии Milk Therapy и Miss Milkie.
Milk Therapy – это серия очищающих и увлажняющих средств для кожи лица c протеинами натурального молока. Смягчает, питает, защищает.
Miss Milkie – это средства для душа и ухода за кожей после душа, также содержат активные компоненты молока и витамины. Еще одна серия средств для купания называется Polly’s Beauty farm и включает в себя несколько средств для ухода за кожей. Полезные компоненты – от фруктовых экстрактов яблока, персика, до яичных протеинов, огуречного сока и меда. На любой вкус. Особая «медовая» линейка кремов и бальзамов предназначена для ухода за кожей рук, тела и даже губ.
Не стоить даже говорить о том, что продукция под маркой PUPA полностью безопасна и гипоаллергенна. Все средства для кожи проходят дерматологический контроль, а косметика для глаз проверяется офтальмологами.

Качество, безопасность, отличное сочетание цены и качества - все это, конечно, очень важно для потребителей. Но косметика PUPA, кроме этого, еще и яркая, интересная и всегда новая. PUPA дарит каждой женщине маленький праздник

Источник: Тематические статьи на cosmomir.ru