Европейский рынок средств по уходу за волосами растет за счет кондиционеров, в то время как конкуренция в насыщенном сегменте шампуней довольно острая. Такие данные опубликовало в своем отчете маркетинговое агентство Mintel.

Продажи средств по уходу за волосами стабильно увеличивались в течение года, хотя во Франции, крупнейшем рынке Старого Света, они упали на 1% до примерно 1 млрд. евро. В Германии, где в течение последних лет рынок стагнировал, а прошлом году наблюдался рост на 4% до 982 млн. евро. Специалисты считают, что здесь увеличению продаж поспособствовала дифференциация продукции, например, создание шампуней для различных цветов волос. Хотя некоторые эксперты считают, что в остальных частях Европы именно слишком сложная специализация шампуней заставила покупателей ориентироваться просто на яркую упаковку.

В то же время, продажи кондиционеров в Испании выросли практически вдвое, в Италии – на 34%, а в Германии – на 25% по сравнению с 2002 годом. Покупатели кондиционеров хотят, чтобы их волосы хорошо выглядели, и поэтому больше обращают внимание на дифференциацию.

Еще одним трендом рынка средств по уходу за волосами, особенно в Великобритании, является рост продаж профессиональных линий.

Источник: cosmomir.ru